影视广告制作产业登陆我国大陆始于上
世纪90年代初，主要集中在北京、上海、
广东一带，近年来在长三角、湖南等地
也逐渐出现产业化的趋势。正在启动的
中国内地影视广告制作产业市场，2004
年总创收约为117亿元人民币，2005年达
600亿元人民币。2004年，我国大陆动画
产量为3万分钟，全国相关企业仅百余家。
目前的国际影视广告制作产业，欧、美、
日、韩呈争先态势。影视广告制作业是
英国的第一大产业；美国的网络游戏业
已经连续4年超过好莱坞电影业，成为全
美最大的娱乐产业；日本动画业年产值
在国民经济中位列第六，动画产品出口
额超过钢铁。2004年，全球数字内容产
业产值2228亿美元，与游戏、动画业相
关的衍生产品产值超过5000亿美元。
有人称，影视广告制作产业是继IT产业
之后的又一大经济增长点，影视广告制
作及衍生产品的巨大产值及其迅猛的发
展速度，日益受到世界各国的普遍关注。
市场前景广阔:
影视广告制作产业依靠虚构的角色创造
了庞大财富。如Disney-迪士尼品牌，它
是当今世界上最有价值的娱乐品牌，品
牌价值达271.13美元，Disney的专卖店
每天吸引2.5亿左右的顾客。而日本影视
广告制作产业的营业额更是达到230万亿
日元，已经成为了日本第三大产业，影
视广告制作产业已经占日本GDP（国内生
产总值）十几个百分点。韩国影视广告
制作市场的年销售规模为3200亿韩元，
加上卡通等周边产品的销售部分，市场
规模为7700亿韩元。在韩国卡通市场上
，一只叫Mashimaro的兔子（在中国翻
译为流氓兔）独占21个百分点，居第二
的才是迪士尼（多种产品累计），市场
占有率为10%左右。流氓兔因此被誉为世
界上赚钱最快的兔子。由于影视广告制
作业正以迅猛的速度在全球发展，因此
，有“IT之后看影视广告制作”的说法
。与此同时，以中日韩为首的亚洲影视
广告制作市场正在经历一个重要的调整
期。日本影视广告制作频道和影视广告
制作节目的收视率开始下降，影视广告
制作公司处于结构重组阶段。韩国在
“文化立国”的产业政策推动下，影视
广告制作业迅速崛起，目前已跃居世界
第三，仅次于美、日。有专家认为，中
国影视广告制作市场的需求和生产能力
不断扩大。虽然由于资金缺乏和影视广
告制作产业链的不成熟，目前尚未形成
很大的产业规模，但中国影视广告制作
市场仍是振兴亚洲影视广告制作产业的
希望。
国家出台政策支持:
2005年，我国动态漫画产业年产值达数
百亿元。据有关部门预测：中国影视广
告制作市场的价值具有1000亿空间。
2004年4月国家广电总局出台了《关于发
展我国影视广告制作产业的若干意见》
，强调：“应致力于促进国产动画的创
作生产和产业发展，不断提高国产动画
节目播放比例，全天播出的总时长不得
低于总播出时长50%，其中国产动画节目
比例不得低于60%。”而据广电总局公布
了的《广电总局关于2005年度（第一批
）全国电视动画片题材规划申报立项剧
目的批复》，其中获批准立项的动画片
剧目共164部、24244集，长度为226585
分钟，分别占申报总数的94.8％、94.5％
和87.7％。而在此之前广电总局批准立
项的电视剧目为526部14680集，分别只占
申报总数的68％和69％。很显然，对于动
画片项目批复比例要远远高于对电视剧项
目的批复，而这两个比例上的差距可以看
出广电总局对影视广告制作产业的支持。
技术发展迅速:
从我国市场需求看，国产影视广告制作
商机无限。据测算，国产动画节目播出
每年需要28万分钟以上，而国内实际制
作能力只有两万多分钟，每年的市场缺
口高达25万分钟左右，合计达200亿元。
按国家规定的全国省级、副省级电视台
三年内开通少儿频道的要求估算，两年
后，全国每天需要5000分钟，全年需要
180万分钟的动画节目，国产影视广告
制作产业产值空间将在1000亿元以上。
也正是由于播出需求的增大，动画成了
抢手的香饽饽。过去国产动画节目的播
出价格是每分钟3元、5元，甚至免费播
出，如今一些电视台已将支付给动画节
目的每分钟价格提高到2000元。近年来
，中国影视广告制作教育也开始朝着多
元化、应用型、高层次方向发展，为影
视广告制作产业提供和贮备了专业的制
作人才。据不完全统计，到2005年，
全国开办动画专业的大专院校在200所
左右，在校生约两万多人。中国优秀而
廉价的影视广告制作人力资源让许多日
本企业羡慕不已。此外，日本把大量影
视广告制作业务外包给中国，也是一个
有利因素。中国北京、上海等地的许多
企业在承揽日本的外包业务，拥有一大
批年轻的动画制作人才。著名的手塚卡
通制作公司15年前在北京设立了占地20
00坪（1坪约合3.3平方米）的制片厂，
日本NHK电视台播出的《火鸟》，其制作
工作由日本埼玉县新座市制片厂的60名
工作人员和北京制片厂的120名工作人
员共同承担。该公司还投入资金对北京
当地的工作人员进行培训。有专家认为
，中国应充分利用这一机会，营造良好
的影视广告制作产业投资环境，加紧培
养编创、制作及经营人才，在赢得就业
机会的同时，不应忘记培育原创精神。
因此我们有理由相信，中国影视广告制
作产业有着广阔而美好的前景。
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